Ах, Ямайка! Когда слышишь это слово, сразу вспоминаешь солнечные пляжи, пальмы и регги, которые заставляют даже самого серьезного человека танцевать, словно никто не смотрит. Но знаете что?
Новая цифровая кампания «There’s Always More to Jamaica» решила показать нам Ямайку с неожиданной стороны — такой, какой вы её точно не видели в Instagram у блогеров с фильтрами и коктейлями с зонтиками.
Министр туризма Эдмунд Бартлетт заявил, что туризм на острове — это не только пляжи и курорты мирового класса (хотя про них забывать тоже не стоит). Он сравнил историю туризма с хорошим ямайским блюдом: много ингредиентов, где каждый важен. Представьте: вы приезжаете на Ямайку не просто за загаром и ромом, а чтобы по-настоящему познакомиться с местной культурой — поговорить с фермером, который расскажет вам о том, как выращивает бананы; или научиться плести традиционные корзины у бабушки из маленькой деревеньки. Ну разве это не звучит как начало отличной истории для рассказа друзьям?
Директор по туризму Донован Уайт пошёл ещё дальше и предложил туристам окунуться в настоящую Ямайку — ту самую, где нет туристических толп и бесконечных очередей за мороженым.
Вот представьте себе: вы сидите на крыльце у местного жителя, пробуете свежеприготовленное блюдо (и да, оно острое), слушаете рассказы о старинных традициях и вдруг понимаете — вот она настоящая магия путешествий! Кстати, если кто-то думает, что кулинарные туры — это просто поесть вкусняшек… ошибаетесь! Это ещё и возможность узнать секреты приготовления jerk chicken (острой ямайской курицы), чтобы потом удивить соседей на барбекю.
Кстати об удивлениях: однажды один турист решил прокатиться на лодке вдоль побережья и попросил капитана показать ему «самое красивое место». Капитан задумался и сказал: «Самое красивое место?
Это там, где ты сейчас стоишь». Вот так просто ямайцы любят своё родное место — без прикрас и лишних слов.
И вот эта кампания стартовала на всех популярных платформах: Google подмигивает вам при поиске «куда поехать», Facebook напоминает о мечтах об отпуске между постами котиков, Instagram пестрит фотографиями зелёных холмов и улыбок местных жителей, а YouTube уже готовит серию видео с мастер-классами от настоящих мастеров своего дела.
Целевые рынки? Да тут всё серьёзно: США, Канада, Великобритания, Германия и Франция.
Они теперь знают: приехали на Ямайку — забудьте про стандартный набор «пляж-палатка-бар». Здесь вас ждут экологические приключения (без вреда природе!), экскурсии по объектам культурного наследия (да-да, там есть что посмотреть кроме песка), мастер-классы по ремёслам (попробуйте сами сплести шляпу!), кулинарные туры (ваше нутро скажет спасибо) и морские экскурсии (где можно найти раковину покрупнее вашей головы).
Смешно представить себе туриста, который после такого погружения в культуру возвращается домой с рассказами вроде: «Я не просто видел пляжи — я пил кофе у фермера Джона и узнал секрет идеального jerk sauce!» Или вот ещё анекдот в тему: турист спрашивает у местного жителя: «Почему здесь всегда так весело?» А тот отвечает: «Потому что мы знаем секрет счастья — солнце каждый день светит бесплатно!»